Macrotendencias de marketing

He tenido la oportunidad de recibir una ponencia de la mano de Joost van Nispen, presidente de ICEMD en el acto de clausura del curso «Marketing digital«.

No todos los días tenemos la suerte de que un Gurú del marketing nos ilumine el camino 🙂

El tema de la ponencia ha sido «las macrotendencias de marketing de ayer a hoy» y me gustaría compartir cuales son algunas de estas tendencias, en otro post para no alargarme mucho comentaré como pueden afectar al sector retail:

  1. Hogares unipersonales
  2. Las parejas se conocen a través de Internet, en paises nórdicos y EEUU llega a un porcentaje del 50%
  3. Lo verde vende, el calentamiento global cambiará muchos esquemas en las grandes marcas
  4. Status: la población tiene cada vez menos niveles económicos, destaca una gran masa media-media amplia por lo que necesitamos tener status de otra forma, haciendo cursos de cata de vinos, viajes exóticos, etc…
  5. Tumbing: una manera de relajarse es tumbarse en el sofá para ver la televisión sin hacer nada aunque no penseis que es una suerte para la publicidad ya que con la televisión a medida no habrá pausas publicitarias.
  6. Nichos de mercado muy interesantes:
  • Inmigración por su número
  • Gays y Lesbianas por su poder adquisitivo
  • Babyboomers +50años por su buena salud, ganas de divertirse y pocas cargas financieras
  • Abuelos: el rol de abuelo ha cambiado, ahora son los que cuidan y se divierten con sus nietos, han ocupado en parte el papel de los padres.

Continuará…

El Futuro del Retail, hacia el año 2015 (I Parte)

Según un estudio realizado a los consumidores de los 8 principales paises del Mercado Retail, entre ellos: EEUU, Canadá, China, Francia , Alemania, Japón y España, en el año 2015 el panorama del sector se verá completamente transformado y la tecnologia tendrá mucho que ver con estos cambios.
El sector tendrá que innovar cada vez más en un medio digital que da a los consumidores nuevas oportunidades y algunas de ellas bastante dramáticas para el sector.

Estos cambios reflejan muchas tendencias, la Generación del Baby Boom (en la que me incluyo), que ha sido el target durante décadas, concretamente desde los años ’70, deberá dejar paso a la Generación Y, tecnológicamente mejor preparada.

Los consumidores interactuaran con los comerciantes y los proveedores mucho más que antes, con relaciones online entre ellos y Comunidades como grandes jugadoras.

Continuará…

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