Ralph laurence lanza su m.commerce, e.commerce través de móvil

Me ha parecido muy interensante un artículo que ha aprecido en NJ.com, en el que informaban sobre el lanzamiento del nuevo site de venta para móviles de Ralph Lauren.

Tal y como menciona el artículo, hay cosas muy «cool» y esta es una de ellas. Es el primer retailer de lujo que realiza una acción de este tipo en USA, en la que da la oportunidad a sus clientes de comprar a través de la cámara del móvil escaneando los códigos QR en anuncios publicitarios de la marca.

Para más información sobre el significado y las aplicaciones de los códigos QR. En pocas palabras, es un código que es leído por un software que se instala en el móvil (en algunos móviles de nueva generación viene pre-instalado) y que es capaz de descifrar su contenido.

Comunicación a medida a través de Bluetooth móvil

Hace años que venimos oyendo que podríamos llegar hasta nuestros clientes a través del móvil. Los consumidores pueden dar su aprobación para recibir mensajes en el móvil con información acerca de rebajas, productos y promociones de comercios que les sean relevantes y cercanos a su posición.

Hasta el momento dichos consumidores son muy reticentes a la hora de aceptar este tipo de información en su móvil ya que roza la frontera de la privacidad y temen ser invadidos por un montón de publicidad molesta. Poco a poco irán confiando en las marcas más afines a sus compras y experimentando con ellas para brindarles atención e interés a esas promociones a medida, este hecho tendrá mayor éxito en unos años.

Sin ir más lejor, los comerciantes del mercado La Boqueria de Barcelona han lanzado una campaña (lo siento, está en catalán) de comunicación a través de móvil con la start-up Panòptic. Los viandantes que paseen por las Ramblas, unos 78 millones al años, podrán recibir en su teléfono mapas de localización de las diferentes paradas del mercado e información turística de la ciudad, además de acceder al canalboqueria.

Revlon también utiliza el móvil pero ha preferido aliarse con una gran marca como iphone para posicionarse junto a sus glamurosas celebrities y dar toda la informaciòn que requiera el consumidor en su punto de venta.

Neuromarketing para incrementar las ventas de las Multinaciones

 

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Cada día se descubren nuevos tipos de marketing, desde hace un tiempo el neuromarketing se está convirtiendo en una nueva tendencia dentro del sector. Las Multinacionales con sus grandes marcas ven una oportunidad para saber como penetrar en la mente del consumidor.

Cientificamente se puede percibir la actividad neuronal, midiendo el flujo sanguíneo y eléctrico del cerebro y analizar su estado durante procesos publicitarios y de información. Pero ésto, no nos da a conocer el pensamiento de la gente en este proceso.

¿Sabías que existen conexiones neuronales que dan lugar a ideas y a veces relacionadas con el campo la imagen de marca? estas conexiones tardan unos seis meses en crearse y dos meses en borrarse. Teniendo en cuenta estas afirmaciones, sería más sencillo realizar un cambio en la imagen de una empresa que construir sobre la anterior. H&M siguió esta estrategia con celebridades para conseguir un target más elevado.

Aunque, si acabáramos conociendo el pensamiento y como funcionen las conexiones que llegan a la marca, hay que tener en cuenta el lado emocional del cerebro que es el que toma las decisiones que dan lugar a la compra, por algo el diseño y el branding son lo más influyente en el proceso.

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