Acciones de marketing en 5 centros comerciales de Barcelona

Estudiando las diferentes acciones que realizan algunos grandes centros comerciales de Barcelona en la época de la vuelta al cole, nos encontramos que muchos de ellos realizan acciones o dan servicio orientado a los más pequeños, pero curiosamente la mayoria con eventos que necesitan de la compañía de los padres con lo que ayuda poco a comprar tranquilamente.

El centro comercial que realizara un Casal o Evento en el que los niños pudieran quedarse durante varias horas con un programa deportivo, lúdico, etc… en la primera quincena de septiembre acertaría por que las madres obligadas a consumir, no saben que hacer con sus hijos en esta época en la que han acabado los vacaciones de los padres pero no las de los niños.

En los 5 centros comerciales de Barcelona Capital con una afluencia que va desde los 11.000.000 a casi los 20.000.000 de visitantes, encontramos varios eventos, exposiciones, promociones, acciones musicales y talleres:

L’illa Diagonal

Su emplazamiento en uno de los puntos más estratégicos de la ciudad, sus afluencias de alto nivel adquisitivo y de negocios, un fantástico mix-comercial y un edificio con forma de rascacielos tumbado con más de 10 años de antiguedad, pero que aparenta estar recién inaugurado, hacen de este centro comercial uno de los ejemplos a seguir en España.
Septiembre se inauguró con la Exposición de figuras de plastilina creadas por la Escuela profesional de animación en plastilina Hermanos Lagares, y se podía ver como tomaban vida las figuras en la proyección de sus cortos.

Gran Via2

Con forma de Palacio y continuando con el concepto Shopping 2.0, desarrolla la campaña «II es devoción» con las firmas más actuales en moda juvenil Replay, Nike, Quicksilver, Ray-ban, Diesel, Jack&Jones, Pepe Jeans y Converse.

II es devoción
II es devoción

La Maquinista

Recién adquirido por Unibail-Rodamco y sumándose a una cartera de 14 centros comerciales, el evento de este centro comercial está dedicado a los más pequeños coincidiendo con las fiestas de La Mercé de Barcelona, en el Taller de la baldosa podrás realizar tu obra artesanal con forma de platito de vidrio, cocerla al horno y llevartela a casa.

Maremagnum

Algunas de las características más significativas de este centro comercial son su apertura de lunes a domingos, su ubicación en el puerto donde acaban las Ramblas y como resultado de este último punto, su gran afluencia de público extranjero. Su evento en esta época está enfocado a las fiestas locales de Barcelona y aloja al BAM ( Barcelona acción musical), conciertos con vista al mar.

vista desde el puerto

vista desde el puerto

Diagonal Mar

Es el mayor centro comercial de Cataluña, se realiza una promoción junto con TMB (Transporte Metropolitano de Barcelona) en la que por compras superiores a 60€ te regala la vuelta a casa en bus, metro o tranvia.

Fashion Pop Up, la tienda de Guerrilla 100% nacional en Maremagnum

Desde el pasado 1 de mayo y hasta final de mes, el Centro Comercial Maremagnum de Barcelona, acoge la II edición del evento Fashion Pop Up como un espacio de moda de arquitectura efímera. Este año está dedicado a los diseñadores: Josep Abril, El Delgado Buil, José Castro y Gori de Palma.

Este Show Room de 4 diseñadores consolidados demuestra que los Centros Comerciales además de acoger a grandes franquicias y comercios muy globalizados, también se dedican a promocionar la moda alternativa de jóvenes diseñadores nacionales.

La pena de este evento es que tenga un plan de comunicación demasiado pobre para llegar a los posibles consumidores como son los amantes del diseño y la ropa alternativa. La creatividad de la campaña utilizada por Maremagnum para difundirlo se puede ver en su web y realmente no conecta demasiado con lo que es el evento. No tiene diseño y le falta fuerza.

El espacio dedicado a la exposición y venta de los diseñadores está muy bien proyectado en las zonas comunes del centro comercial.

La I edición, la podemos conocer a través del siguiente vídeo.

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