Acciones de marketing en 5 centros comerciales de Barcelona

Estudiando las diferentes acciones que realizan algunos grandes centros comerciales de Barcelona en la época de la vuelta al cole, nos encontramos que muchos de ellos realizan acciones o dan servicio orientado a los más pequeños, pero curiosamente la mayoria con eventos que necesitan de la compañía de los padres con lo que ayuda poco a comprar tranquilamente.

El centro comercial que realizara un Casal o Evento en el que los niños pudieran quedarse durante varias horas con un programa deportivo, lúdico, etc… en la primera quincena de septiembre acertaría por que las madres obligadas a consumir, no saben que hacer con sus hijos en esta época en la que han acabado los vacaciones de los padres pero no las de los niños.

En los 5 centros comerciales de Barcelona Capital con una afluencia que va desde los 11.000.000 a casi los 20.000.000 de visitantes, encontramos varios eventos, exposiciones, promociones, acciones musicales y talleres:

L’illa Diagonal

Su emplazamiento en uno de los puntos más estratégicos de la ciudad, sus afluencias de alto nivel adquisitivo y de negocios, un fantástico mix-comercial y un edificio con forma de rascacielos tumbado con más de 10 años de antiguedad, pero que aparenta estar recién inaugurado, hacen de este centro comercial uno de los ejemplos a seguir en España.
Septiembre se inauguró con la Exposición de figuras de plastilina creadas por la Escuela profesional de animación en plastilina Hermanos Lagares, y se podía ver como tomaban vida las figuras en la proyección de sus cortos.

Gran Via2

Con forma de Palacio y continuando con el concepto Shopping 2.0, desarrolla la campaña «II es devoción» con las firmas más actuales en moda juvenil Replay, Nike, Quicksilver, Ray-ban, Diesel, Jack&Jones, Pepe Jeans y Converse.

II es devoción
II es devoción

La Maquinista

Recién adquirido por Unibail-Rodamco y sumándose a una cartera de 14 centros comerciales, el evento de este centro comercial está dedicado a los más pequeños coincidiendo con las fiestas de La Mercé de Barcelona, en el Taller de la baldosa podrás realizar tu obra artesanal con forma de platito de vidrio, cocerla al horno y llevartela a casa.

Maremagnum

Algunas de las características más significativas de este centro comercial son su apertura de lunes a domingos, su ubicación en el puerto donde acaban las Ramblas y como resultado de este último punto, su gran afluencia de público extranjero. Su evento en esta época está enfocado a las fiestas locales de Barcelona y aloja al BAM ( Barcelona acción musical), conciertos con vista al mar.

vista desde el puerto

vista desde el puerto

Diagonal Mar

Es el mayor centro comercial de Cataluña, se realiza una promoción junto con TMB (Transporte Metropolitano de Barcelona) en la que por compras superiores a 60€ te regala la vuelta a casa en bus, metro o tranvia.

Adrenalina en Centros Comerciales

Las marcas deportivas están apostando por el marketing de experiencias para unir la marca al consumidor, experimentar emociones es lo que necesitamos para que nuestro día a día sea único.

El deporte mueve masas, nos eleva la autoestima y nos hace sentir mejor físicamente, son tres de las muchas razones para entenderse con muchas de las marcas del mercado… si además a ésto le unes el conocer gente en salidas programadas que hacen comunidad, clases con música o escapadas de riesgo… el éxito está asegurado.

Los eventos hacen que la relación con el cliente vaya más allá de la pura compra y es que nada une más que experimentar tu deporte favorito con más gente que se apasiona por lo mismo.

En el Centro Comercial Florida está la tienda de deporte de riesgo Adrenalina, que ha pasado al siguiente nivel en cuanto a experiencias con sus clientes y ofrece la excitante práctica de surf en el mall. La experiencia se llama “Flowrider” y es un simulador de surf que crea artificialmente olas usando un presurizador de agua. Principiantes y expertos pueden practicar este deporte a pie de tienda y el resto de los clientes pueden divertirse viendo como los más atrevidos lo practican a través del escaparate.

El Flowrider se puede encontrar en parques acuáticos e incluso en cruceros pero Adrenalina es la primera tienda que lo instala, creando un poder de atracción en sus tiendas de Miami y Orlando. Los surferos pagan 20$ por media hora de sesión y Adrenalina invita a los miembros de su club que usan entre 6 y 12 veces al mes la instalación. Adrenalina quiere dar a conocer el concepto a lo largo y ancho de USA. Quién se atreve a replicarla en otros países como España y con otros deportes? Tal vez marcas como Billabong o Quicksilver?

Un centro comercial que tiene una pista de ski como atracción permanente es Xanadú, aunque el concepto es algo distinto.

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