Macrotendencias de marketing

He tenido la oportunidad de recibir una ponencia de la mano de Joost van Nispen, presidente de ICEMD en el acto de clausura del curso «Marketing digital«.

No todos los días tenemos la suerte de que un Gurú del marketing nos ilumine el camino 🙂

El tema de la ponencia ha sido «las macrotendencias de marketing de ayer a hoy» y me gustaría compartir cuales son algunas de estas tendencias, en otro post para no alargarme mucho comentaré como pueden afectar al sector retail:

  1. Hogares unipersonales
  2. Las parejas se conocen a través de Internet, en paises nórdicos y EEUU llega a un porcentaje del 50%
  3. Lo verde vende, el calentamiento global cambiará muchos esquemas en las grandes marcas
  4. Status: la población tiene cada vez menos niveles económicos, destaca una gran masa media-media amplia por lo que necesitamos tener status de otra forma, haciendo cursos de cata de vinos, viajes exóticos, etc…
  5. Tumbing: una manera de relajarse es tumbarse en el sofá para ver la televisión sin hacer nada aunque no penseis que es una suerte para la publicidad ya que con la televisión a medida no habrá pausas publicitarias.
  6. Nichos de mercado muy interesantes:
  • Inmigración por su número
  • Gays y Lesbianas por su poder adquisitivo
  • Babyboomers +50años por su buena salud, ganas de divertirse y pocas cargas financieras
  • Abuelos: el rol de abuelo ha cambiado, ahora son los que cuidan y se divierten con sus nietos, han ocupado en parte el papel de los padres.

Continuará…

Marks & Spencer, comprometida con el medioambiente

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Marks & Spencer (M&S) ha incluido en su web una campaña llamada Plan A, obra de la agencia londinense Digit. En esta web 2.0, Marks&Spencer consigue tres objetivos: unirse emocionalmente a su cliente sumandose a la responsabilidad por el medio ambiente que nos afecta a todos, desarrollar una estrategia de marketing social que tan buenos resultados ofrece si se sabe desarrollar a medio y largo plazo y reducir costes en energía.

A través del slogan de la campaña «Plan A, por que no hay Plan B» da énfasis a la importancia que tiene el medioambiente y a las necesidades que comporta hoy, por algo el tema es tan relevante, desde los medios de comunicación, políticos que apuestan por la causa y objetivos individuales, entre otros.

La campaña ofrece 100 compromisos ecológicos que la empresa se ha impuesto en un periodo de cinco años y los resultados obtenidos en los primeros doce meses. El visitante puede también crearse su propio plan ecológico y ofrecer sugerencias. En la web, también se informa del reciente acuerdo entre Marks & Spencer y Oxfam, que han lanzado una campaña para animar a los consumidores a reciclar la ropa.

Entre los cien puntos a cinco años de compromiso podemos destacar: reducir las emisiones de carbono para 2012, abastecerse de materias primas sostenibles, promocionar la salud, reducir el gasto y tratar correctamente a los proveedores.

A finales de 2007 abrió las puertas la primera ecotienda de la compañía en Bournemouth. El objetivo es reducir las emisiones de carbono de la tienda en un 55%, lo equivalente a 244 vuelos de Londres a Nueva York. Esto se conseguirá a través de iniciativas como unos sistemas de luces más eficientes, incorporando la luz del día y sensores de movimiento, además de bombillas de bajo consumo. El distribuidor también probará un nuevo sistema de refrigeración con emisiones de carbono más bajas que las versiones tradicionales.

Otras compañías que han lanzado webs con compromisos y consejos medioambientales son Iberdrola y Michelin.

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